WERBUNG

«C’est le ton qui fait la musique» sagen unsere französischen Zeitgenossen und bringen es mit dem klangvollen Satz auf den Punkt. Längst reicht es nicht mehr ‘etwas’ zu sagen. Werbung muss auffallen, ohne zu schreien. Kommunikation muss überzeugen, ohne zu hohe Erwartungen zu schüren. Kampagnen müssen Geschichten erzählen, aber bitte ohne lange Worte. Above-the-Line, Below-the-Line – schlussendlich geht es bei allen Kommunikationsmassnahmen um die gute Idee. Und die gute Werbeagentur.

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